Una pubblicità digitale e automatica molto innovativa, utilizzata sempre più frequentemente dalle aziende per far funzionare al meglio le strategie di marketing rispetto ai competitors. Il Programmatic Advertising è uno strumento per la pubblicità online che consente di raggiungere un target ampio, nel momento giusto ed al minor costo. La logica del programmatic si può sintetizzare in: “il giusto messaggio, al target giusto, nel momento giusto”. Questo è quello che si prefissa di raggiungere la pubblicità automatizzata.
Scopriamo ora cosa s’intende per programmatic advertising, come funziona e quali sono i vantaggi. In quest’articolo saremo per te una guida per accrescere le tue competenze nel campo dell’Adv marketing.
Che cos’è il programmatic advertising?
Per programmatic advertising s’intende un processo digitale che è basato sull’acquisizione di dati forniti da cookie e pixel, sistemi di monitoraggio che consentono di individuare l’utente/cliente e target registrandone l’azione tipo.
Ma qual è la vera rivoluzione? È la possibilità di poter leggere e interpretare i dati, per definire la migliore strategia di marketing e di visibilità online. Questo strumento sta acquisendo notevole importanza nel mercato digitale, nell’ottica di ottimizzazione degli investimenti.
Come funziona il programmatic advertising?
Vediamo insieme come chi possiede degli spazi pubblicitari li vende ad un investitore pubblicitario, che vuole promuovere un certo messaggio e diffonderlo nel migliore dei modi. Chi possiede e vende i propri spazi viene chiamato Editore o Publisher, mentre chi li acquisisce viene definito Advertiser. Tra i due si connettono le piattaforme tecnologiche della domanda e dell’offerta che innescano dei meccanismi di compravendita in tempo reale:
- SSP: piattaforme che consentono agli Editori di rendere disponibili sul mercato le proprie inventory in modalità automatizzata.
- DMP: piattaforme che raccolgono, analizzano, normalizzano e gestiscono i dati degli utenti che occorrono agli investitori per ottimizzare gli investimenti. Un DMP è una tecnologia che centralizza la gestione di tutti i dati relativi agli utenti online per l’ottimizzazione delle compravendite.
- TD: consente all’investitore di fornire input alle DSP le informazioni necessarie per effettuare l’acquisto di spazi pubblicitari.
- DSP: piattaforme in grado di raccogliere requisiti dell’Advertiser per l’acquisto di determinati spazi pubblicitari.
- AdExchange: piattaforma automatizzata collegata alle SSP e DSP per la valutazione e la negoziazione in tempo reale delle inventory pubblicitarie sulla quale avviene la compravendita.
Quali sono i vantaggi?
Investire nel programmatic vuol dire acquisire molti vantaggi dal punto di vista competitivo. Dato il cambiamento del mercato, diventa fondamentale sfruttare le opportunità tecnologiche per un’attenta lettura dei dati. Nel programmatic l’incontro tra domanda e offerta avviene in modo automatizzato in base al target tipo ed esistono diverse tipologie di campagne di acquisizione tramite piattaforme di Programmatic. Vediamo nel dettaglio quali sono:
- Similar audience: vi è la possibilità di estendere la campagna verso utenti simili per caratteristiche, interessi e comportamenti a quelli che transitano nel sito internet dell’advertiser, targetizzazione di solito utilizzata per ampliare le liste di remarketing.
- Category Targeting: le piattaforme di programmatic advertising forniscono un’accurata categorizzazione dei siti internet e rendono immediata la possibilità di indirizzare la propria strategia di comunicazione verso aggregati di siti accomunati dal tipo di contenuto/ argomento trattato.
- Contextual Keyword: indirizzamento del messaggio pubblicitario sulle pagine web che contengono parole chiave rilevanti per la campagna. Gli Ads saranno visibili solo nei siti il cui contenuto risulti attinente alla lista stessa.
- Affinity Audience: queste sono le campagne pubblicitarie basate su dati di terza parte. È possibile targettizzare liste di audience in base a svariati criteri: socio demo, interessi, manifestato intento di acquisto verso specifici servizi o tipologie di prodotto.
Gestire una campagna di programmatic non è semplice, perciò è fondamentale affidarsi a dei professionisti del settore come ad esempio E-Business Consulting, una società certificata nel programmatic advertising. Si può anche valutare quest’opportunità mediante un preventivo gratuito e senza impegno per le tue campagne in Programmatic Adv.
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