Multispiagge — +70% lead qualificati e +40% demo prenotate in 60 giorni

Abbiamo trasformato un software tecnico in un brand riconoscibile, umano e rilevante per i gestori di stabilimenti balneari.

🏖️ +70% lead qualificati in 2 mesi
💬 +40% demo prenotate attraverso Meta Ads
⚙️ +32% traffico organico grazie ai contenuti educativi
🎯 Settore: Software gestionale per stabilimenti balneari

Contesto

Multispiagge è un gestionale pensato per semplificare la vita ai gestori di lidi e stabilimenti balneari, offrendo strumenti integrati per prenotazioni, gestione del personale, pagamenti e analisi.
Un prodotto solido e innovativo, ma con una sfida complessa: comunicare un software tecnico a un pubblico non digitale, spesso legato a pratiche tradizionali.

Prima del nostro intervento, la comunicazione era frammentata e poco riconoscibile, con un sito non aggiornato e campagne non orientate a conversione.
L’obiettivo era chiaro: posizionare Multispiagge come il gestionale di riferimento per il turismo balneare italiano, rendendolo al tempo stesso comprensibile, desiderabile e facile da adottare.

Sfida

Far percepire un valore concreto — non solo tecnologico — a un pubblico pragmatico, spesso scettico verso l’innovazione digitale.

Il target era composto da gestori di lidi, imprenditori stagionali e consorzi turistici, abituati a un linguaggio operativo più che tecnico.

Le sfide principali:

Un funnel che non filtrava correttamente i lead (molti curiosi, pochi gestori reali).
Una comunicazione “fredda” da software house.
Un’identità visiva poco memorabile e nessuna coerenza cross-channel.

Come abbiamo lavorato

Ridefinizione del posizionamento

Abbiamo ripensato la comunicazione partendo dal tono di voce: da “software gestionale” a partner operativo del gestore balneare.
Abbiamo valorizzato il brand come alleato di categoria, vicino ai problemi quotidiani del target: tempo, burocrazia, stagionalità, personale.

Payoff sintetico:

“Il mare non aspetta: Multispiagge ti fa risparmiare tempo, ogni giorno.”

Strategia ADS full funnel

Abbiamo costruito un ecosistema di campagne Meta basato su tre obiettivi:

Awareness: presentare il gestionale con creatività leggere e informative.
Consideration: spingere su contenuti di utilità (video-demo, caroselli educativi, quiz).
Conversion: inviti diretti alla prova gratuita o richiesta demo.

Ogni livello del funnel aveva copy e creatività coerenti con il punto del percorso cliente.
Le campagne sono state collegate a una landing page dedicata, ottimizzata per la conversione.

Creazione della nuova landing page

La nuova landing page è stata sviluppata per essere chiara e funzionale, con:

Hero diretto con CTA “Prenota una demo gratuita”
Benefici concreti (tempo risparmiato, gestione più semplice, clienti più soddisfatti)
Social proof da clienti reali
Sezione FAQ per abbattere le principali obiezioni
Modulo contatti rapido per massimizzare le conversioni mobile

Risultato: tasso di conversione medio superiore al 12,4%, oltre la media di settore SaaS.

Piano editoriale social

Parallelamente alle campagne, abbiamo costruito un ecosistema organico sui social per rendere Multispiagge riconoscibile e autorevole.
I pilastri del piano editoriale erano tre: educare, coinvolgere, umanizzare.

Caroselli educativi: esempi come “Le 5 sfide quotidiane dei gestori di spiagge (e come superarle)”
Animazioni e grafiche data-driven: visual con statistiche su tempo risparmiato e performance
Quiz e sondaggi: per aumentare l’engagement (“Quanto tempo dedichi alle prenotazioni ogni giorno?”)
Dietro le quinte e UGC: storie reali di stabilimenti che usano il gestionale
Promozioni e lanci: per incentivare le demo e i rinnovi

L’approccio creativo ha unito trend, meme e contenuti informativi, rendendo un prodotto tecnico finalmente empatico e accessibile.

Costruzione della brand identity visiva

Abbiamo definito un’identità visiva coerente con il tono professionale ma amichevole del brand:

Colori del mare e accenti fluo per contrasto visivo;
Illustrazioni flat e iconografiche per semplificare concetti complessi;
Tipografia solida e leggibile, coerente con il mondo “tecnologico ma umano”.

Ogni elemento — dalle creatività ADS alle grafiche social — segue un linguaggio visivo comune, che rafforza la percezione di affidabilità e modernità.

Risultati del progetto – Confronto Prima/Dopo (2 mesi)

Lead qualificati: passati da 37 a 63, con un incremento del 70%.
Costo per Lead (CPL) medio: ridotto da €24,50 a €14,10, pari a un -42%.
Demo prenotate: aumentate da 25 a 35, con una crescita del 40%.
Traffico organico: in aumento del 32% rispetto alla baseline iniziale.
Engagement sui social: salito dall’1,2% al 3,4%, con un miglioramento del 183%

Cosa abbiamo imparato

Anche un gestionale tecnico può diventare un brand con una voce riconoscibile.
La chiave è parlare la lingua del cliente, non quella del software.
Quando un contenuto fa sorridere un gestore di spiaggia, si apre la porta per spiegargli quanto tempo può risparmiare.

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