Non passa giorno senza che si discuta dell’eterna diatriba tra i canali di acquisizione dei motori di ricerca: SEO o Google Ads? Visite gratuite o visite a pagamento? Presentata così, la scelta sembra ovvia: tra visite gratuite e visite a pagamento, tutti sceglierebbero le prime. Tuttavia, non possiamo ignorare le migliaia di aziende che investono quotidianamente in campagne pubblicitarie a pagamento con la certezza di ottenere un ritorno positivo.
Cos’è Google Ads?
Google Ads è la piattaforma pubblicitaria di Google, un servizio che permette di promuovere siti web sulle pagine dei risultati di ricerca tramite annunci testuali, banner su altri siti e video su YouTube. È la principale fonte di guadagno di Google e monopolizza quasi completamente il settore dei motori di ricerca in Italia. Attraverso Google Ads, è possibile creare campagne di ricerca che mostrano annunci testuali nelle SERP di Google, intercettando traffico a pagamento per parole chiave specifiche.
Il funzionamento di Google Ads è abbastanza semplice: si basa sulle parole chiave cercate dagli utenti e mostra annunci mirati per soddisfare tali richieste. L’obiettivo principale è intercettare traffico a pagamento per parole chiave selezionate saggiamente durante la creazione della campagna.
Esistono diversi strumenti per scegliere le migliori parole chiave, come Ubersuggest, oppure ci si può affidare alla guida di esperti del settore.
Cos’è la SEO?
La SEO è l’insieme di attività volte ad aumentare la visibilità nelle posizioni gratuite dei motori di ricerca. Ogni motore si basa su un algoritmo che decide come elencare i migliori siti per ogni parola chiave. Conoscendo queste regole, è possibile adottare misure per rendere il proprio sito più in linea con ciò che il motore di ricerca vuole vedere.
La SEO è una strategia a lungo termine che richiede sforzi continui e perfezionamenti costanti per vedere i primi risultati dopo qualche mese. Tuttavia, una volta raggiunto un buon posizionamento, questo può durare nel tempo, portando visite gratuite e continue senza dover dipendere da campagne pubblicitarie a pagamento.
Perché utilizzare Google Ads e SEO insieme?
Molti si chiedono se sia meglio scegliere tra SEO e Google Ads. La verità è che non si può scegliere tra due canali così differenti, perché traffico organico e traffico a pagamento devono essere considerati congiuntamente in qualsiasi strategia di marketing digitale.
La SEO rimane la base sulla quale costruire la propria visibilità online. La maggior parte delle aziende, specialmente gli e-commerce, hanno bisogno di una solida presenza organica per ottenere visite e vendite in modo gratuito e continuativo. Tuttavia, Google Ads è uno strumento potente per creare una base iniziale di visite, puntare a parole chiave specifiche per periodi di tempo limitati e promuovere eventi o promozioni particolari.
Utilizzando Google Ads, è possibile ottenere visibilità immediata, mentre la SEO lavora per costruire una presenza duratura. Le campagne pubblicitarie possono essere utilizzate per testare nuove landing page e individuare le parole chiave che funzionano meglio, ottimizzando la strategia SEO sulla base dei risultati ottenuti. Inoltre, Google Ads offre la possibilità di geolocalizzare con precisione le campagne e automatizzarle per ottimizzare il rendimento.
Un altro vantaggio di combinare SEO e Google Ads è la possibilità di fare remarketing, indirizzando la campagna a chi ha visitato il sito senza effettuare conversioni. Inoltre, le campagne Google Ads possono aumentare indirettamente il CTR (Click-Through Rate) dei risultati organici, migliorando il posizionamento SEO.
In definitiva, l’obiettivo di una campagna di marketing digitale è trovare il giusto mix di strumenti per massimizzare la visibilità e le vendite. SEO e Google Ads sono entrambi strumenti eccellenti per raggiungere questo obiettivo, e ogni azienda dovrebbe valutare il proprio settore e i propri obiettivi per trovare la combinazione ideale.
Conclusione
Utilizzare sia Google Ads che la SEO permette di creare una strategia di marketing digitale completa e efficace. Mentre la SEO costruisce una solida base di visibilità organica, Google Ads offre risultati immediati e la possibilità di testare e ottimizzare le campagne in tempo reale.
Per ottenere il massimo beneficio, è importante integrare entrambe le strategie e monitorare continuamente i risultati per adattarsi ai cambiamenti del mercato e dei motori di ricerca.
